Este blog de marketing nació como un espacio para compartir mis experiencias y aprendizajes trabajando en el mundo digital desde diferentes partes del mundo. Aquí encontrarás contenido pensado para empresas, startups, pymes, freelancers y cualquier persona que quiera entender mejor cómo funciona el marketing en la práctica. Si te interesa el emprendimiento, el trabajo remoto, el growth, la productividad y mucho más, suscríbete para recibir nuevos artículos y recursos que puedan ayudarte a avanzar.
- Growth marketing: qué es y cómo aplicarlo en una pyme sin presupuesto de startupSi escuchaste hablar de growth marketing y piensas que es «algo de startups con inversión», esta guía es para ti. Acá no voy a comparar growth marketing con product marketing, eso ya lo hice en Product Marketing vs Growth Marketing. Esta vez voy directo a la práctica: qué es, cuándo tiene sentido aplicarlo en…
- GEO vs SEO: la diferencia real (explicada para una pyme, no para un experto)Si tienes una pyme y haces SEO desde hace años, seguro ya escuchaste hablar de GEO y te preguntaste si es lo mismo con otro nombre, o si tienes que empezar de cero. La respuesta corta: no es lo mismo, pero tampoco son enemigos. Llevo tiempo viendo cómo cambia el comportamiento de búsqueda de…
- Cómo construir una identidad de marca para tu pyme sin gastar de más (guía paso a paso)El branding no es «tener un logo lindo». Es la razón por la que alguien te reconoce, confía y vuelve, y para una pyme con presupuesto acotado, la clave no es gastar más, sino ser consistente con lo poco (o mucho) que definís. Esta guía es la continuación práctica de branding para pymes: acá…
- Qué necesitás legalmente para hacer email marketing sin caer en spam: checklist para pymesSi ya armaste tu primera lista de correos después de leer cómo hacer email marketing, el siguiente paso es no arruinarla por errores evitables. La mayoría de los problemas de entregabilidad no son técnicos, son de reputación, y la reputación se construye (o se destruye) con las mismas decisiones que definen si cumplís o…
- Qué es el ICP (Perfil de Cliente Ideal) y cómo definirlo en 5 pasos para tu pymeLa mayoría de lo que se escribe sobre ICP (Ideal Customer Profile) está pensado para empresas B2B con equipo de ventas y presupuesto de investigación de mercado. Si tenés una pyme de pocas personas, ese enfoque no te sirve tal cual: no tenés analista de datos, no tenés tiempo para hacer entrevistas de research…
- Estrategia de marketing vs. objetivos: por qué confundirlos te hace perder el rumboUn objetivo es el resultado que querés lograr. Una estrategia es el conjunto de acciones y decisiones concretas que vas a tomar para llegar ahí. Decir «queremos ser líderes de mercado» o «tener un ARR de X» no es una estrategia: es un deseo. La estrategia recién aparece cuando contestás qué vas a hacer,…
- Freelancer, pyme o startup: los tipos de emprendimiento y por qué importa saber cuál sosUna pyme, una startup y un freelancer no son tres etapas del mismo camino: son tres modelos de negocio distintos, con objetivos, financiación y forma de crecer diferentes. Confundirlos es uno de los motivos por los que muchos negocios terminan aplicando estrategias de marketing y crecimiento que no les «corresponden». Existe la creencia de…
- Guía de marketing digital para pymes: cómo crecer y escalar sin equipoHay una frase que escucho casi siempre que alguien nuevo llega a trabajar conmigo: «Estoy haciendo todo lo que se supone que tengo que hacer… y aun así no veo resultados.» Tienen redes sociales. Alguna que otra campaña de publicidad. Quizás una web. Publican contenido. Y aun así, los clientes no llegan o no…
- Qué es GEO en marketing y por qué el SEO que siempre funcionó sigue siendo la baseSi llegaste buscando el Grupo Especial de Operaciones o un prefijo geográfico, no es esto. Acá GEO significa Generative Engine Optimization: optimizar tu web para que las inteligencias artificiales generativas (ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews) te encuentren, te lean y te citen cuando alguien les pregunta algo relacionado con tu negocio. Hace unos meses…
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Newsletter escrita por Lucía Pallas